МТС GeoEffect: ИИ-аналитика аудитории болельщиков футбольных матчей (РПЛ)
Описание проекта
В мае 2023 года МТС с помощью аналитической платформы GeoEffect, работающей на основе обезличенных больших данных, составила цифровой портрет болельщиков матча Чемпионата России по футболу «Зенит» — «Спартак» (7 мая 2023 года, Санкт-Петербург). Платформа агрегирует данные о перемещениях, демографии и поведении абонентов МТС в обезличенном формате, строит ML-модели сегментации аудитории и формирует детализированные профили посетителей спортивных мероприятий. Результаты предоставляются клубам, спонсорам и рекламодателям для таргетированных коммуникаций.
Задача
Клубы РПЛ, спонсоры и рекламодатели нуждаются в точных данных о демографическом и социально-экономическом профиле болельщиков для обоснования спонсорских инвестиций и персонализации коммуникаций. Традиционные опросы на входе дают ограниченную выборку; Big Data МТС охватывает всю аудиторию мероприятия.
Цели внедрения
-
Сформировать детализированный цифровой портрет аудитории спортивных мероприятий
-
Предоставить клубам и спонсорам данные для таргетирования и оценки ROI
-
Создать масштабируемый инструмент аналитики аудитории для всей РПЛ
Результаты
-
Финансы
-
Конкретные коммерческие показатели не раскрываются Время
-
Аналитика формируется после мероприятия на основе данных о перемещениях абонентов в день матча Качество и эффективность
-
Пример аналитики матча «Зенит» — «Спартак» (май 2023): около 45% болельщиков — женщины; значительная доля мужчин в возрасте 35–44 лет с доходом 45–75 тыс. рублей в месяц
-
Платформа позволяет определять: гендерную структуру, возрастные группы, уровень дохода, географию происхождения болельщиков
-
Данные доступны в разрезе отдельного матча или серии мероприятий Нагрузка и масштаб
-
Применяется на матчах РПЛ; расширяется на другие спортивные мероприятия
-
МТС как оператор имеет данные по значительной доле населения России Надёжность
-
Данные обезличены; соответствие 152-ФЗ (персональные данные) Импортозамещение и compliance
-
GeoEffect — российская разработка МТС; обезличенные данные соответствуют требованиям законодательства о персональных данных Качественный эффект: Клубы РПЛ получают объективную аналитику по составу аудитории на уровне, недостижимом традиционными методами; инструмент усиливает позицию клубов в переговорах со спонсорами.